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人民日报评论:即开型彩票一季度同比暴涨81.4%,刮一刮就能“乐”吗

想必不少人都有过买彩票的经历。不管中奖与否,那种略带刺激的感觉如同坐过山车般跌宕,让人欲罢不能。特别是最近这段时间,即开型彩票“刮刮乐”在年轻人当中“刮”起了一阵旋风,甚至有的彩票店出现断货、脱销的情况。数据显示,今年前3个月,总共刮了389亿元的即开型彩票,比去年同期多了174亿元,同比暴涨81.4%。令人咋舌的数字,是兴趣所致,还是利益使然?今天,我们就来聊聊这个现象。

不得不承认,风靡市场的刮刮乐,主打的就是一个省心省力。相比于“处心积虑”猜号码、“千方百计”排组合、“煞费苦心”算概率,这种当场购买、当场开奖、当场兑换的方式,“简直不要太贴心”。想想也是,对不少人来说,上班打工、奔波忙碌已经够让人伤神了,谁还有多余的心情为几张纸片操劳?于是,顺手买几张刮刮乐,轻轻刮开薄薄的涂层,无需动脑、立等可取、即开即得,几乎不需要任何学习成本。简单的操作、极佳的体验,让越来越多人“在买包和买醉之间,最终选择了买彩票”。

扪心自问,要说没点“非分之想”,恐怕谁也不会相信。有人就在社交媒体上提问:“刮奖的乐趣在哪儿?”最高赞的回答是:“因为刮刮乐里面真的有钱。”的确,传统竞猜型彩票时间战线往往拉得过长,流程环节的设置也有一定门槛,一些消费者经常因为错过开奖时间或者不懂计算规则,买彩票的钱动辄就“打了水漂”。恰恰相反的是,虽然不同类型的刮刮乐中奖概率不同,但整体中奖率维持在40%-50%左右,属实让人动心。纵然不保本、难回本,但“面包和梦想都会有的”,“万一呢?”

当然了,也不是所有人都关心刮刮乐的现金价值,买不买“无关输赢”。有人看重的是“情绪价值”,心情不好的时候“刮一刮”求解压,心情好的时候也“刮一刮”图吉利,买几张刮刮乐不亚于去一趟寺庙祈福求愿;有人在乎的是“社交价值”,过生日时送彩票花束、参加婚礼时送彩票当份子钱,礼轻不轻先不论,情重不重已然见分晓,“你看,我把发财的机会都送给你了,够仗义吧”;有人挖掘的是“附加价值”,在各大视频平台搞起了“直播测评”,动不动就为了“家人们”清空路边的彩票店,此时此刻,运气好不好、能不能回本不再重要,关注度高不高才是另一条赛道的度量衡……从生活仪式到娱乐方式,刮刮乐各种功能属性拉满,大有成为时尚潮流之势。

旺盛的需求,往往能牵引供给。当一些人还在考虑刮不刮的时候,已经有人瞄上了年轻人的钱包,张罗起了开彩票店的生意。越来越多的彩票站,出现在商超、地铁、便利店乃至烧烤店,甚至还开设快闪店,与奶茶店、汉堡店等联名。只不过,这可远不像出个摊、开个网店那样简单,除了要求资质的准入,还需要考虑市场的波动、经营的压力等等诸多因素。潮水涌来,还要保持一份理性克制。刮刮乐的走红和紧俏,离不开流量的加持、营销的套路。究竟梦圆还是梦碎,尚需接受市场的考验。

不妨多想一层。生活太复杂,刮刮乐太简单,玩一下、图个乐、求个好彩头,当然没什么问题。但人生不可能有简单模式,可以在即时反馈中亲手开启“命运的盲盒”,可以把所有的烦恼“刮一刮”。至于入戏太深,把购彩当成获取高额回报的投资方式,便是着了“搏一搏,单车变摩托”的道儿。要知道,天底下没有免费的午餐,也不存在“一定中大奖”的福利。

如果有,建议您再三思一下呢?

这正是:

早买晚买,不一定要买。

早中晚中,谁说一定中?

来源:人民日报评论微信公号返回搜狐,查看更多

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